国产男装的崛起 女性消费者成幕后推手

去年双十一，男性消费超过了宠物消费，让外界直呼男性消费已经崛起，而在今年双十一，男性消费者的影响力和消费能力本来值得期待，可前几日杨笠又一次惹得男性群情激愤，引发了一波抵制潮，很多观察家认为，他们似乎不想在今年继续买买买了。

有趣的是，当男性消费者因为一位争议女性在社交平台上搞得男女剑拔弩张时，不少直播间里却上演了其乐融融的一幕。

主打男性消费的澳门Coco姐直播间里，身后站着一群男保镖，身着土豪貂皮大衣、精致烟熏妆容的女主播，用极尽夸张的话术和表演铺垫出带货商品的高端大气上档次。紧接着她拿过助理递来的一个精致包装盒，里面看似是一个登上米兰时装周的奢侈品衣服，然而链接一上，只卖69元，直播间的男性观众们争着抢着下单，还在评论区谢谢女主播。

这种和谐的场景与社交平台上的风起云涌形成鲜明的对比。

一直以来，国产男装长期受限于男性消费者不如狗的消费力，远不如女装市场繁荣，尤其是直播带货成为风口后，国产男装似乎也没吃到太大的红利。

卖男装，男性不如女性？

长期以来，女装赛道一直很热闹。新品牌层出不穷，频繁出圈，瑜伽服、内衣、防晒衣等细分品类也接连爆发，凭借带货女装走红的主播、网红更是不少。而男装挂着一块绿翡翠，手里把玩着手串的豪情四姐，带着神秘大佬的气息，看似低调奢华，嘴里喊着不相信四姐的就别抢，大手一挥把价格打到十来块，月销售额轻松上千万；

在男装上，为什么女大佬比爸爸团带货能力更强？爸爸团虽说卖的是中老年男装，可其直播间的受众是为父母买衣服的年轻人，而女大佬则是真正吸引了中老年消费者来直播间掏钱。年轻人为父母买衣服的频次远低过为自己买衣服，可很多中老年消费者有钱有闲，看直播时会为爽感买单。

尽管女大佬们的直播间套路满满，可不少中年男性就吃这一套。

白牌卖得风生水起，品牌一个能打的都没有

高端的氛围、高级感的产品和低廉的价格，是澳门Coco姐、豪情四姐等主播能吸引消费者下单的核心要素，尤其是后者，虽然女主播们轻松拿捏了男性对高端、品位的渴望，但如果价格较贵，仍会把很多男性消费者拒之门外。

而这些直播间的产品价格之所以较低，在于她们卖的大多都是白牌男装。

白牌是指由中小商家生产、大众认知度不高的品牌，长时间以来男性对男装品牌的忠诚度较高，这导致了国产男装品牌无法在市场上形成强势品牌影响力，消费者很难辨别出哪些白牌男装的质量好。

而如今，白牌男装在直播带货的推动下，正在弱化品牌对销售的阻碍作用。女主播们通过营造高端的氛围和低廉的价格，吸引男性消费者下单购买白牌男装，而男性消费者也不再执着于品牌，只要产品质量过关，价格合适，他们愿意购买白牌男装。

白牌男装的兴起，对国产男装品牌提出了新的挑战。一方面，国产男装品牌需要提升自身的产品质量和品牌影响力，才能在白牌男装的冲击下生存下去；另一方面，国产男装品牌也可以通过与主播合作直播带货的方式，拓展新的销售渠道，触达更广泛的消费者。

国产男装的春天到了吗？

直播带货的兴起，为国产男装的发展带来了新的机遇。女主播们通过营造高端的氛围和低廉的价格，吸引男性消费者下单购买白牌男装，这在一定程度上弱化了品牌对销售的阻碍作用。国产男装品牌需要抓住这一机遇，提升自身的产品质量和品牌影响力，拓展新的销售渠道，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

不过，国产男装的春天是否真的到了，还有待时间的检验。毕竟，直播带货是一个流量为王的时代，一旦流量褪去，主播们还能否继续带动国产男装的销售，仍是一个未知数。